El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) tenía grandes expectativas para México durante la Copa Mundial: anticipaban la llegada de 5.5 millones de turistas. Sin embargo, ahora que ya no hay más partidos en el país, la cifra real registrada fue de apenas 850 mil viajeros. Una diferencia que no pasa desapercibida.
Antonio Cosío, presidente del CNET, no dudó en cuestionar las cifras oficiales: “Hay que preguntarle al Gobierno de dónde sacaron esos datos, fueron demasiado altos. Los números reales son muy inferiores a los que había comentado”. Esta discrepancia pone en evidencia un optimismo desmedido que no se tradujo en la realidad.
Las consecuencias se reflejan también en la ocupación hotelera durante junio. Guadalajara, una de las ciudades clave para el Mundial, registró una baja de 7 puntos porcentuales, quedando en 56% en comparación con junio de 2025. Monterrey perdió 5.8 puntos, con una ocupación del 53.5%, y la Ciudad de México cayó 2 puntos, situándose en 56.5%. Estos datos provienen del análisis realizado por el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible de la Universidad Anáhuac Cancún.
Francisco Madrid, director de este centro, reconoce que el Mundial fue un impulso importante para la imagen internacional de México: “Es difícil imaginar mayor beneficio que éste, digamos, un reposicionamiento de México en el plano internacional”. Sin embargo, también señala que hubo retos significativos en algunos destinos. Guadalajara, por ejemplo, enfrentó rumores de cancelación, pero finalmente demostró que México sigue siendo un lugar atractivo e interesante para el turismo.
Este escenario invita a reflexionar sobre las expectativas y la realidad del turismo en eventos globales, y cómo se pueden aprovechar mejor las oportunidades para que el beneficio llegue a más comunidades y sectores, sin depender únicamente de cifras infladas o promesas gubernamentales. Mientras tanto, la apuesta por sistemas de transporte público eficientes, como el cablebús, sigue siendo una vía para mejorar la movilidad y la experiencia de quienes visitan y habitan las ciudades mexicanas.
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