La \u201ccolaboraci\u00f3n estrella\u201d de Adidas para el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana, que se vendi\u00f3 como un proyecto de comercio justo, est\u00e1 envuelta en un esc\u00e1ndalo de explotaci\u00f3n laboral, precarizaci\u00f3n y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. <\/p>\n
La promotora cultural y creadora de contenido Luz Valdez destap\u00f3 que las bordadoras nahuas, quienes dieron vida a las piezas, trabajaron bajo condiciones de maquila coercitiva a trav\u00e9s de la empresa intermediaria Someone Somewhere, una startup mexicana fundada por egresados del Tecnol\u00f3gico de Monterrey. <\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 Adidas acept\u00f3 esta producci\u00f3n? Seg\u00fan Valdez, la marca alemana tem\u00eda sanciones en redes sociales tras pol\u00e9micas previas por apropiaci\u00f3n cultural, por lo que deleg\u00f3 la gesti\u00f3n a Someone Somewhere para \u201cblindarse\u201d y evitar da\u00f1os a su imagen. <\/p>\n
Lo que ocurri\u00f3 en Naupan:
\n– La Casa de la Cultura, un inmueble p\u00fablico, fue tomada ilegalmente y convertida en planta de producci\u00f3n para cumplir con las auditor\u00edas de Adidas.
\n– M\u00e1s de 150 artesanas nahuas fueron sometidas a jornadas intensas con solo una hora para comer y sin prestaciones legales.
\n– El lugar carec\u00eda de insumos b\u00e1sicos en sanitarios y el seguro m\u00e9dico privado prometido nunca se cumpli\u00f3, bajo el falso argumento de que no hab\u00eda cl\u00ednicas del IMSS en la zona. <\/p>\n
El pago a las bordadoras fue raqu\u00edtico: entre 25 y 36 pesos por hora, mientras que las prendas se venden en tiendas hasta en 4 mil pesos, y las chamarras en 5 mil. Las mujeres deb\u00edan entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas, y cualquier error en la calidad era castigado con rehacer la pieza sin pago extra y con descuentos en su salario. <\/p>\n
Adem\u00e1s, el proyecto implic\u00f3 un atropello cultural. La t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d fue eliminada porque no pas\u00f3 las pruebas de calidad en Hong Kong. Las artesanas fueron forzadas a aprender puntos ajenos a su tradici\u00f3n, como el punto franc\u00e9s y el punto de arroz, para acelerar la producci\u00f3n. <\/p>\n
La presi\u00f3n llev\u00f3 a que muchas abandonaran el taller y buscaran trabajo externo en otra marca del Mundial que pagaba 400 pesos por pieza. Como respuesta, Someone Somewhere despidi\u00f3 a las inconformes y las oblig\u00f3 a firmar contratos de exclusividad que les proh\u00edben trabajar con Adidas por cinco a\u00f1os, bajo amenaza de demandas millonarias. <\/p>\n
Luz Valdez denuncia que la empresa no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad y que les obliga a ceder sus derechos de imagen, usando su trabajo como mero marketing. <\/p>\n
En medio de la pol\u00e9mica, el secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, reconoci\u00f3 que las transnacionales buscan transformar el valor cultural en valor de cambio, pero admiti\u00f3 que la dependencia estatal no tiene facultades para sancionar a particulares. La Secretar\u00eda de Cultura federal, por su parte, se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d. <\/p>\n
Este caso pone en evidencia c\u00f3mo las grandes marcas deportivas, bajo la fachada del comercio justo, pueden reproducir din\u00e1micas de explotaci\u00f3n y despojo cultural, mientras las comunidades originarias siguen siendo las grandes olvidadas en la cadena de valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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